変化 1：中国消費者の「海外ブランド信頼度」が回復
2022-2023 は中国国内景気の低迷で海外高級ブランド消費が冷え込んでいましたが、2025 年から回復傾向。特に**「日本品質」**への信頼は依然として強く、化粧品・日用品・健康食品の中国向け輸出が拡大中です。
変化 2：Amazon FBA 中国直送の現実化
以前は「中国から FBA 納品は品質リスク」でしたが、2026 年現在：
- 中国 Amazon 倉庫（FBA China）からの米国 Prime 配送が標準化
- 配送リードタイム 7-10 日（従来の 30 日から大幅短縮）
- 関税・VAT は Amazon が自動計算・徴収
日本ブランドにとっての含意：Amazon US 直送で日本製商品を売るよりも、中国 OEM + 品質管理 + Amazon US のほうが利益率 2-3 倍高い事例が増えています。
変化 3：TikTok Shop の「直播带货」が一般化
中国の抖音 / TikTok Shop では、**KOC（Key Opinion Consumer）**による短時間ライブコマースが急成長。1 晚で数百万人民元の売上も珍しくありません。日本ブランドの中国市場参入は、天猫国際 + TikTok Shop の二段構えが新標準。
日本ブランドが取るべき 3 アクション
- 中国 OEM を 1 度は試す — 国内生産の限界（コスト・納期）から、中国製造は避けて通れない
- Amazon US + FBA China を初期チャネルに — 在庫リスク低く米国市場検証
- 中国 EC 進出は「品質訴求 × KOC 直播」で — 安売り競争ではなく品質で差別化
まとめ
越境 EC の構造変化は日本ブランドにとってチャンス。東栄創産は、3 つの変化に対応したサービスをワンストップで提供（中国 OEM + Amazon 運用 + 中国 EC 進出支援）。
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